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疫情影响CPM,企业要如何逆势增长?

覆巢之下无完卵,毫无疑问,这场肆虐全球的新冠疫情将对所有企业产生不同程度的影响,其中关键点之一便是对营销预算和广告成本的把控。数据显示CPM总体向下,预计Q2初期会下滑50%,但通常之后会有反弹,而有些效果类广告反而有显著的CPM增长。新常态下,企业营销如何逆势自救,掌握主动权?

 

精打细算,全面梳理资金流向

彩票app下载从目前新冠疫情的蔓延态势来看,全球经济恢复期可能会一直延伸至第四季度。当经济形势严峻且短期内很难复原时,企业通常都会采取开源节流的措施来保存体力,而这前提则是需要足够细致的掌握每一笔资金的动向和其能够带来的实际回馈效果。

彩票app下载ZingFront(智线)旗下广告情报分析工具“广大大”最新上线的“广告成本分析”功能将对企业掌控成本和效果带来帮助。该功能可以让人们方便直观的查看广告行业关键成本的平均指数,例如CTR、CPC、CPM等,为企业营销预算提供了重要参考数据。

 

转危为机,平衡支出与效果比

疫情对线下行业比如旅游、餐饮、娱乐场所等所造成的重大损失显而易见,此时要降低一切成本来保证活下来;而对互联网企业尤其是游戏、音视频平台、电商、在线教育等来说却带来了短暂且难得的爆发机遇,此时追加广告预算反而是明智的选择。

但企业对于广告花费所带来的真实效果往往很难完全追踪,这在当前显得尤为重要。这也正是“广大大”的广告成本分析功能的用武之地,即查看市场平均成本指标,及时优化广告策略或调整花费配比,平衡超额的花费或不达标准的广告效果,帮助企业节省低效的营销花费。

 

盯紧市场,紧跟变动调整策略

彩票app下载由于目前世界各国相关领域专家均对新型冠状病毒缺乏了解,人们无法准确预测疫情蔓延形势以及经济发展趋势。当下,及时掌握第一手的市场信息对企业未来发展相当关键。可以利用广告成本分析功能,观察突发或反常规的市场变动,以便及时调整策略。

彩票app下载疫情期间,企业营销策略调整的核心原则是:切勿一刀切。对于不必要的品牌广告和低效的付费广告,果断减少甚至砍掉;对于有正回报的和可带来转化的效果广告,维持原本投入甚至也可以适当增加投入,在当下噪音较少的市场中将会带来超常回报。

以攻为守,当前与未来两手抓

事实上,疫情对某些特定行业甚是利好,例如居家政策为全球手游带来了Q1破纪录的234亿美元应用商店收入。更可喜的是,“广大大”的广告成本分析功能支持工具、游戏、电商、网站以及主页五种细分类型的数据趋势分析,且提供高级筛选模式,可相当程度上降低无意义的营销预算。

 

 

彩票app下载疫情结束后,以攻为守的企业无疑将最快反弹。许多研究指出,在经济疲软期间保持甚至增加广告预算会在长期带来竞争优势。正如BCG的《新型冠状病毒疫情影响》报告中所言,“品牌应在复苏到来前提前布局,从而在疫情结束后的竞争中脱颖而出”。