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2020广告科技:拥抱变化,求真务实

彩票app下载市场格局瑟瑟发抖的2019年终于结束了,充满创新希望的2020迎面走来。商用5G和广告AI技术的发展将从各方面提升营销自动化,数据和媒体的精准融合、企业对营销科技的使用率和信任度、用户对创意的开放态度等都让我们对2020及未来几年的广告科技领域抱有乐观的期待和幻想。而我们需要做的是:拥抱变化,求真务实。

 

 

科技变化让广告更性感

 

彩票app下载科技的发展在广告营销领域中所扮演的角色戏份越来越重。一方面,数据可以帮助企业制定决策和判断效果,及时掌握市场变化和知晓自身境遇;另一方面,技术在广告各环节的应用将极大促进营销自动化的发展进程,提升从业人员工作效率、节省人力成本。

 

Gartner最新调查显示,2020年,营销分析将成为营销商最大的单一投资领域,占预算分配的16%。IBM调研同样显示,领袖企业的高管人员更愿意使用数据来做出决定,79%的受访者表示,他们的企业正在收集决策所需的数据类型。可喜的是,企业对数据日益信任。

 

技术方面则无需多说,商用5G和AI技术必然是未来很长时期的焦点。广告的创意制作可以有了更高效的工具选择和更大的创作发挥空间,视频广告和微动创意也将迎来长足的传播基础,甚至我们也将对技术催生出新形态的创意素材表现出积极乐观的态度。

 

 

跨界融合让边缘更模糊

 

市场界线的日益模糊化趋势,加速了整个商业的融合和创新发展。以游戏行业为例,休闲和超休闲游戏不仅在玩法上向中重度游戏偏移,在广告创意素材方面而言更是如此。被借鉴率较高的中重度游戏素材包括且不限于以第一人称展现战斗场面、展现游戏装备场景等的升级变化、套用相关动漫影视经典桥段来设计素材剧情等方式。

 

另一个突出特征则是对IP的重视和利用趋势渐强。一是IP游戏本身就自带唤起玩家情怀和兴趣的基因,二是在制作广告创意时大量重复使用的IP元素进一步刺激起受众的情绪共鸣。比如阿里游戏根据经典IP三国志改编的策略手游《三国志战略版》便是成功案例之一。

 

 

求真务实让道路更长远

 

拥抱变化是态度,求真务实是根基。因为归根结底,广告营销始终以提升效率和用户体验为落脚点,帮助企业建立品牌信任和忠诚度。只有在浮躁嘈杂的市场环境中能够保持平和的稳步向前,才能为社会和企业提供坚实的技术服务。这也是ZingFront(智线)所坚守的。

 

“客户第一、拥抱变化、求真务实、简单、快乐、伙伴”是每位ZingFront人的标签。在这个技术产品人员占据大半江山的大家庭里,简单快乐的工作和求真务实的追求几乎可以说是天然基因,而客户第一则是秉承以“为企业创意赋能”为使命的有力印证。

 

不论过往如何,2020已经到来;不论未来怎样,科技必定向阳而生。ZingFront(智线)将与所有企业共同向前推动广告技术的研发和营销数据的深挖,不断破除壁垒、建立良性闭环,努力从多层面更加完善营销领域的环境和秩序,帮助企业走向更远的精彩。